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#冰桶挑戰#話題莫過于這幾天最火話題了，人們圍觀者一群大佬濕身，看著處于主流社會，正在“影響世界”的人澆成一副“落湯雞”的模樣，通過娛樂自己來宣傳ALS(肌萎縮側索硬化癥)這一罕見疾病，并在慈善危機的當下進行頗具創意“冰桶挑戰”濕身募捐，這是一件很有意思的事兒。同時也是一件值得思考和學習的事兒。
對安檢門企業來說，經典“病毒式營銷”的案例雖談不上沒有，卻真的不多。“病毒式營銷”的首個要素便是充分利用互聯網。放眼整個行業，企業舉辦營銷活動，最常見的仍然是參加展會、舉辦現場促銷會，稍微跟網絡沾點邊兒的，就是少數企業對這些活動進行少量的網絡宣傳，要么是一兩篇新聞稿，要么是一兩個專題。或者只有在平臺（B2B，B2C）發布關于金屬安檢門、金屬探測器等產品信息，鮮有企業會利用微博、微信對活動進行推廣和傳播，不知是他們覺得沒有必要，還是認為效果甚微。
這里小編也琢磨者給分析幾點：
一、名人引爆“一炮而紅”
相對于傳統慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰”也是從明星上尋找的引爆點,“一炮而紅”是新產品營銷的普遍追求，在這個時代，以轉載、評論、分享、點贊為主要機制社會化媒體承載著“一炮而紅”的任務。
二、利益至上“名人秀場”
請名人引爆傳播很容易。但是要二度、三度的讓名人自發參與，光有慈善的名義是不夠的。還要有充分的利益。譬如：請明星直接在微博發的廣告，其圈內好友不可能免費轉發。
三、簡單復制“無界傳播”
有太多很好的的互動營銷創意規則太過復雜，給參與者設置智商線就是給自己架起天花板。復制難度約低，傳播范圍越廣。
四、娛樂精神“情緒感染”
有了名人引爆，給到名人利益，復制極度簡單，接下來就是受眾是否買賬，冰桶挑戰的屬性已經越來越偏向娛樂化，并且讓很多人已經淡忘了活動的初衷：“募捐”。
五、俯視圍觀“迅速蔓延”
“得屌絲者得天下”的論調甚囂塵上。在冰桶挑戰中，商業大佬和娛樂明星們不再高高在上，而是以近乎“自殘”的澆水濕身，來博得受眾的尖叫與歡笑。
六、產品鏈接“導向購買”
所有要因齊備之后，還有最最最重要的一點：鏈接到自己的產品。只有鏈接到產品才能達到從傳播到營銷的效果。
還是那句話：透過現象看本質，仍舊是對資源的整合和人性的把控。
